الحقيقة غير المروّعة لأكواب ستاربكس الحمراء

كأس أحمر سبنسر بلات / جيتي إيماجيس

على الرغم من أنها كانت موجودة منذ أكثر من عقدين الآن ، إلا أن هناك فرصة جيدة لذلك ستاربكس لقد لفتت أكواب العطلات الحمراء الشهيرة انتباهك فقط في العامين الماضيين - سواء كنت من محبي ستاربكس أم لا. هذا بسبب عدة أسباب مختلفة. من المحتمل أن السبب الأول هو حقيقة أن الكلام الشفهي ينتشر بشكل أسرع على الإنترنت (وهو أمر لم يحدث كثيرًا في التسعينيات) ، ولكن ستاربكس أيضًا بذلت الكثير من الجهد في الحصول على إصدار محدود من أكواب العطلات. فى السنوات الاخيرة. وبعد ذلك ، بالطبع ، هناك الخلافات - أوه ، العديد والعديد من الخلافات الغريبة والتي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة - والتي فرضت بشكل أساسي أكواب العطلات الحمراء (أو في بعض الأحيان لا) من ستاربكس على الرادار الخاص بك عامًا بعد عام.

قبل أن يعودوا إلى أرفف ستاربكس في عيد الميلاد - وأنت تعلم أنهم قادمون - فلماذا لا تغوص في خصوصيات وعموميات هذا العنصر المثير للجدل بشكل غريب؟ على الأقل ، ستجهزك لأي خلافات وحجج جديدة ستجلب بالتأكيد أكواب ستاربكس لعيد الميلاد 2019 الشركة ومعجبيها وكارهيها. من أصولها البسيطة المدهشة (وليست حمراء) ، إلى تنوعها العديدة ، إلى الصفوف الإخبارية التي وضعتها على الخريطة ، إليكم الحقيقة التي لا توصف عن أكواب ستاربكس الحمراء. هناك الكثير مما تعتقد.



كان لأكواب ستاربكس الحمراء بدايات متواضعة

كأس عطلة ستاربكس 1997 ستاربكس

من الأفضل أن تخبر الشركة نفسها بتاريخ هذه الكؤوس الحمراء الصغيرة. بحسب ستاربكس ، ظهرت أكواب العطلات لأول مرة في المتاجر في عام 1997. لسوء الحظ ، توجد سجلات قليلة لهذه الأكواب المبكرة ، لأن معظمها تم التخلص منها ، وفقدت ملفات التصميم في زلزال عام 2001 ، ولم يكن الناس يتدافعون بالضبط لتحميل ستاربكس الخاصة بهم صور كأس ل انستغرام طريق العودة في ذلك الوقت. لقد كان وقتًا مختلفًا في التسعينيات .

على أي حال ، يشرح المصمم السابق لستاربكس ساندي نيلسون العملية التي خضعت لها هذه الكؤوس المبكرة. تقول: 'كان ذلك في شهر أغسطس ، وكنت قد بدأت للتو مع الشركة. كنا نعمل على تصميم إبداعي للعطلات للموسم القادم. كان لدينا ما يشبه مائة تصميم كوب مثبت على الحائط. ثم جاء هوارد [شولتز] ونظر إليهم جميعًا واختار تصميمي. لم أصدق أنه تم اختيار لي.

كان هذا الكوب المبكر أرجوانيًا أكثر من الأحمر ، ولكنه جاء أيضًا من الياقوت والزمرد والجمشت - وكلها اختلافات طفيفة في ألوان عيد الميلاد الفعلية. تتميز بأوراق هولي مرسومة باليد ومجموعة من الأنماط الحلزونية الجميلة.



لم يكن حتى عام 1999 أن أصبحت كأس عطلة ستاربكس حمراء بالفعل ، بعد الكثير من الجدل حول اللون الصحيح لأحمر الكريسماس في الواقع ، ومنذ ذلك الحين نمت شعبية الكؤوس فقط. الآن ، تم عرضه في البرامج الحوارية الصباحية ، مازحًا عنه عروض الوقوف في وقت متأخر من الليل وينتظره عشاق ستاربكس بفارغ الصبر على وسائل التواصل الاجتماعي. ليس سيئا لكوب أحمر صغير.

أكواب ستاربكس الحمراء هي تصميم متطور

أكواب ستاربكس حمراء ستاربكس

إذن كيف تطورت هذه التصميمات على مر السنين؟ نحن سوف، تصميم أحمر جديد لعام 1999 زاد النزوة إلى حد كبير ، ورمي رسومات الشعار المبتكرة السوداء لأشياء عيد الميلاد مثل رقاقات الثلج والزلاجات الجليدية وما يبدو أنه إما سيارة أو جسم غامض. من المثير للدهشة أنه بحلول عام 2000 ، اختفى اللون الأحمر تقريبًا مرة أخرى مع ظهور كوب بلون ورق كرافت (يتميز فقط بدفقة من اللون الأحمر) ، من المفترض أن يتزامن مع إطلاق Gingerbread Latte. من هناك ، أصبح اللون الأحمر عنصرًا أساسيًا ، مع تغيير التصميم نفسه فقط بمرور الوقت.

شهد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين هذه الكؤوس تحمل صور النجوم ، والثلج ، وأكاليل الزهور ، والهدال ، والأضواء الخيالية ، والصور الظلية للعطلات ، والرنة ، والحمامات ، والأشجار ، والزخارف - حسنًا ، كما تعلمون ... مواد عيد الميلاد. ومع ذلك ، فقد شهد عقد جديد شكلًا جديدًا ، وتميز كأس 2010 بمخطط ألوان أحمر / أبيض ، وشعور أكثر حداثة وعددًا من الصور التي تصور شخصيات العطلة تحاول التقاط رقاقات الثلج. شهد عامي 2011 و 2012 مزيدًا من التركيز على هذه الأنواع من الشخصيات ، مع التركيز بشكل خاص على كارولرز ، المتزلجين على الجليد ، الزلاجات ورجال الثلج ، مما يجعل عمومًا أكوابًا أكثر أناقة وخفة من تلك التي جاءت من قبل.



زيت الكانولا مقابل الزيت النباتي

شهد عام 2013 عودة إلى الكأس التقليدية على طراز العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والتي تبعها عام 2014. وبعد ذلك ، في عام 2015 ... انتهى العالم. ولكن أكثر عن ذلك لاحقا.

هناك دائمًا أنواع جديدة من أكواب ستاربكس الحمراء

كوب أخضر انستغرام

الآن ، أنت تعرف بالفعل أن إصدار 1997 من ستاربكس جاءت أكواب العطلات باللون الأرجواني (وبعض الألوان الأخرى) بدلاً من اللون الأحمر الحقيقي للعطلات ، ولكن من الصحيح أيضًا أن الاختلافات اللونية موجودة أيضًا في الإصدارات الأحدث كثيرًا. حتى مؤخرًا في عام 2018 ، أصدرت ستاربكس عددًا من الأصناف التي تجاوزت اللون الأحمر البسيط والبسيط للكوب الرئيسي.

كان أحدها عبارة عن كوب أخضر يتميز بتصميم شبكي وزخارف على شكل نجمة. كان الآخر عبارة عن فنجان أبيض وأخضر يتميز بأوراق الشجر والتوت ، بينما كان الثالث عبارة عن تصميم ثلاثي الألوان باللونين الأحمر والأبيض ، والذي ، إذا سألتنا ، يستحضر نوعاً ما صور النار الهائجة. كان الكأس الأخير عبارة عن تصميم بسيط للشريط الأحمر. حق جميل؟ وفقًا لبيان صحفي ستاربكس (عبر الناس ) ، هذه التصاميم (التي وصفتها الشركة بـ 'الرجعية') مستوحاة من 'الذوق الحنين والمرح لهذا الموسم'.

يمكن بيع أكواب ستاربكس الحمراء

أمام متجر ستاربكس إيفا هامباخ / جيتي إيماجيس

إن القول بأن هذه الكؤوس الحمراء تحظى بشعبية سيكون بمثابة جحيم من التقليل من شأنها - ولا شيء يوضح ذلك أفضل من كارثة 2018 الكبيرة.

يمكن أن يقتلك جوزة الطيب

إليك ما حدث: عندما تم طرح الكؤوس الحمراء للبيع لأول مرة في بداية شهر نوفمبر ، تضمنت التشكيلة كوبًا أحمر قابل لإعادة الاستخدام من شأنه أن يحصل العملاء على خصم 50 سنتًا على المشروبات خلال ساعات معينة من موسم العطلات. كان الكأس مجانيًا ومتاحًا ليوم واحد فقط ، لكن صُدم العديد من محبي ستاربكس عندما اكتشفوا ذلك أن كل متجر يمكن العثور عليه قد تم بيعه بالكامل من الأشياء الرقيقة في وقت مبكر جدًا من اليوم.

هؤلاء العملاء أنفسهم توافدوا على تويتر للتعبير عن نفورهم. 'ذهب إلى ستاربكس وطلبت مشروبًا للعطلة فقط للحصول على الكوب الأحمر القابل لإعادة الاستخدام المرفق به ، قال أحدهم ، 'شخص أمامي حصل على الكأس الأخيرة. قصة حياتي.'

قال آخر: 'حزين للغاية لأنني ذهبت إلىStarbucks ، وانتظرت في [السطر] لمدة 20 دقيقة تقريبًا للحصول على الكأس الحمراء وكانوا في الخارج.'

اعترف بعض العملاء بأنهم حاولوا ما يصل إلى ثلاثة متاجر مختلفة لوضع أيديهم على أكوابهم ، حتى أن أحدهم تمكن من الحصول على فنجان بدون غطاء. قال أحد باريستا السلسلة لشبكة CNBC إن متجرهم نفد الأكواب بحلول ظهر يوم الإصدار ، بينما قال آخر إنهم ذهبوا بحلول الساعة 3 مساءً.

حسنًا ، بشكل أساسي: يحب الناس حقًا هذه الأشياء.

أكواب ستاربكس الحمراء تجعل الدولار جادًا

كوب ستاربكس أحمر سبنسر بلات / جيتي إيماجيس

من الواضح أنه لا ينبغي أن نقول إن الناس يحبون هذه الكؤوس الحمراء ستاربكس يكسبون حمولة كبيرة من المال منهم أيضًا. خذ عام 2015 ، على سبيل المثال ، العام الذي بلغ فيه الجدل حول الكأس الحمراء ذروته. على الرغم من التراجع الكبير من بعض المجموعات (سنصل إلى ذلك خلال دقيقة ، نعد بذلك) ، حصدت شركة ستاربكس أرباحًا قوية على مدار الموسم ، بفضل ، على الأقل جزئيًا ، أكواب الأعياد.

في 13 أسبوعًا ، حققت ستاربكس رقم مبيعات إجمالي قدره 5.37 مليار دولار ، بزيادة تزيد عن 11 بالمائة عن نفس الفترة الزمنية في عام 2014. الآن ، جاء 1.9 مليار دولار من بطاقات الهدايا وحدها (وهذا أمر مذهل بحد ذاته) ، في حين أن الكثير يبدو أنه جاء من الطلب على السلسلة لاتيه بهار اليقطين . ومع ذلك ، من المحتمل أن يكون للأكواب الحمراء تأثير كبير أيضًا ، وهناك فرصة جيدة لأن احتلالهم العناوين الرئيسية في ذلك العام أدى فقط إلى زيادة مبيعات الشركة.

لسوء الحظ ستاربكس ، كان أداءهم الأوروبي والآسيوي أقل إثارة للإعجاب من أمريكا ، خيبة أمل تعود إلى حد كبير إلى الدولار القوي والهجمات الإرهابية على القارة الأوروبية. ثم مرة أخرى ، عليك أن تسأل ... ربما الأوروبيون ليسوا مثل الكؤوس الحمراء. لكن مهلا ، هذه مجرد نظرية.

استخدمت ستاربكس الكؤوس الحمراء لتتحول إلى اللون الأخضر

متجر ستاربكس جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس

لا يزال هناك سؤال واحد ، بالطبع - بصرف النظر عن جعل ستاربكس أموالًا طائلة ومنح الجميع شيئًا ما ليتجادلوا بشأنه لبضعة أشهر ، ما هو هدف من هذه الكؤوس الحمراء؟ هل هي حقًا مجرد نسخة حلية محدودة تهدف إلى إبقاء الناس يشعرون بالاحتفال لبضعة أسابيع في السنة؟

حسنًا ، لا ، لديهم في الواقع غرضًا آخر - أو على الأقل لبعضهم. أحد أهداف الدفع نحو بيع الكؤوس الحمراء بصيغة قابلة لإعادة الاستخدام (مثل تلك التي بيعت في عام 2018) ، هو تقليل النفايات التي تتراكم من الأشخاص الذين يستخدمون أكواب قهوة ستاربكس القياسية. شجعت ستاربكس هذا من خلال تنفيذ قاعدة مع الكؤوس الحمراء القابلة لإعادة الاستخدام: إذا اشتريت أحد مشروباتهم وجعلته في قابلة لإعادة الاستخدام الكوب الأحمر الذي أحضرته معك ، ستحصل على خصم 50 سنتًا على هذا المشروب - ويتم احتساب ذلك في أي وقت بعد الساعة 2 مساءً. خلال فترة عيد الميلاد بأكملها.

أفضل نكهة هالو الأعلى

من هذه القاعدة ، ستاربكس قالت الرئيسة التنفيذية للعمليات روزاليند بروير: 'نحن نحاول حقًا خلق عادة هنا. عندما نعلم أن الناس يهتمون على الأرجح بأكوابنا ، فإننا نريد التأكد من إخراجها أمامهم.

إذن ، ها هي - ستاربكس حريصة حقًا على دفع الفوائد البيئية لإعادة استخدام تلك الأكواب الحمراء. رغم كل ذلك مال من المحتمل ألا يضرهم أيضًا.

حرب الكأس الحمراء ستاربكس في عيد الميلاد ، الجزء الأول

2015 كأس ستاربكس الأحمر انستغرام

والآن ، لا محالة ، نأتي إلى تلك الخلافات. نعم ، على الرغم من كل الجوانب الرائعة لأكواب ستاربكس الحمراء وتاريخها ، فإن الشيء الوحيد الذي اشتهروا به الآن هو إثارة ضجة خطيرة كلما دخلوا إلى المدينة.

كيتو كتكوت ملف أ

حدث الجدل الأول في عام 2015. كما لاحظت ، تصميم ستاربكس للكأس الأحمر في ذلك العام كانت بسيطة بشكل لافت للنظر: أحمر ، طويل ، بدون زخارف. هذا هو. وعلى الرغم من أن معظم الناس قد ينزعجون قليلاً من قلة الجهد الذي بذلته ستاربكس في تصميمهم لعام 2015 ، فإن هذا لا شيء مقارنة بما بعض حصل الناس جدا منزعج.

بدأ هذا بالافا رجل اسمه جوشوا فويرشتاين ، فيديو 'نجم' فيروسي على الإنترنت يصف نفسه بأنه 'تلميذ ليسوع'. كان فويرشتاين مؤيدًا للآراء المناهضة للتطور وادعى ذات مرة أن 'الهولوكوست المسيحي قد بدأ' بعد أن سُجن كاتب في كنتاكي لرفضه التوقيع على ترخيص زواج مثلي الجنس.

لذلك في عام 2015 ، احتل فويرشتاين عناوين الصحف بعد نشر مقطع فيديو انتقد فيه شركة ستاربكس لإزالة صور عيد الميلاد من أكوابهم ، وهو جزء مما يسميه هو والمسيحيون المحافظون الآخرون 'الحرب على عيد الميلاد'. شاهد الملايين من الأشخاص هذا الفيديو في الأيام التي تلت إطلاقه ، ووصلت الفضيحة إلى حد ما بعد ذلك لم يتورط أحد غير دونالد جيه ترامب ، مما يشير إلى مقاطعة سلسلة القهوة.

في حال كنت تتساءل ، أصدرت ستاربكس عدة قطع من البضائع تحت عنوان الكريسماس في عام 2015 ، مما يثبت إصرار فويرستين الشهير الآن على أنه لا يُسمح لستاربكس بقول `` عيد ميلاد سعيد '' كان كذبة كاملة.

حرب الكأس الحمراء ستاربكس في عيد الميلاد ، الجزء الثاني

كوب الوحدة من أكواب ستاربكس للأعياد كارين بليير / جيتي إيماجيس

ولكن إذا كنت تعتقد أن عام 2015 سيكون نهاية دور الكؤوس الحمراء فيما يسمى بالحرب في عيد الميلاد ، يا فتى ، هل فهمت الأمر بشكل خاطئ. استمر الجدل في عام 2016 عندما ارتكب ستاربكس الخطأ المؤسف إدخال أكواب خضراء إلى مداها. في بيان تزامن مع إصدار الكؤوس ، أوضح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز أن هذا التصميم الجديد يمثل 'رمزًا للوحدة كتذكير بقيمنا المشتركة ، والحاجة إلى أن نكون جيدًا لبعضنا البعض.'

هذا جعل بعض الناس ... مجانين للغاية بالفعل. أفادت NBC News على مستخدمي Twitter متهمين ستاربكس بكل شيء من 'غسيل الدماغ السياسي' إلى مهاجمة القيم المسيحية إلى نشر 'التحيز الليبرالي'.

غرد أحد المستخدمين قائلاً: 'إذا كنت تعتقد أنStarbucks يحاول إخراج يسوع من الكريسماس بالكأس الجديد'. قال آخر: `` الآن بعد أن انفجر التنوع المحبوب في وجوهنا ، بدأ libsStarbucks بالشلل من أجل الوحدة. ' اشتكى أحد المستخدمين 'تبا لك. لا ينبغي أن تأتي قهوتي (ولا) مع غسيل دماغ سياسي. وأصر آخر على أن 'العميل مدى الحياة أصبح مثيرًا للاشمئزاز من الأجندة القسرية'.

لكن هل تريد أن تعرف الشيء العظيم حقًا في كل هذا؟ الكأس الأخضر لم يكن حتى كأس العطلات الوحيد لستاربكس لعام 2016 ، ولكن بدلاً من ذلك تم إنشاؤه فقط لإرسال رسالة وحدة وأمل إلى الولايات المتحدة في أعقاب حملة انتخابية قسمت البلاد إلى أجزاء. تم إصدار كأس عطلة آخر - باللون الأحمر هذه المرة - بعد فترة وجيزة.

اتهم كأس ستاربكس الأحمر بدعم `` أجندة المثليين '

2017 الكأس الأحمر انستغرام

إلى حد ما متوقع ، شهد عام 2017 حتى الآن اخر أثار الجدل إصدار ستاربكس السنوي لأكواب عيد الميلاد - وقد خرج هذا من العدم.

تميز كأس عطلة ستاربكس 2017 بزخارف حمراء وبيضاء وجميع أنواع الزينة الاحتفالية بما في ذلك الهدايا وأشجار الكريسماس والنجوم. يبدو أن فكرة عيد الميلاد هذه قد خيبت آمال مجموعة فرعية معينة من الأشخاص الذين كانوا يتطلعون بوضوح إلى إرسال تغريدات عن غضبهم من الحرب في عيد الميلاد إلى بعض المتدربين الفقراء على وسائل التواصل الاجتماعي في ستاربكس. وبطبيعة الحال ، وجدوا شيئًا آخر يثير غضبهم بدلاً من ذلك.

كما ترى ، ظهرت هذه الكأس أيضًا على رسم شعار مبتكر لشخصين يمسكان بأيدي بعضهما البعض. فقط الأذرع مرئية ، مما يعني أن الأشخاص المرتبطين بها يمكن أن يكونوا - حسنًا ، يمكن أن يكونوا أي شخص. أخبار Buzzfeed نشروا على الفور مقالاً احتفلوا فيه ببداية ما قالوا إن الناس كانوا يطلقون عليه كأس 'مثلي الجنس تمامًا' ، ومن المحتمل أن يكون ذلك مدفوعًا من قبل ستاربكس التجارية التي تم إصدارها لتتزامن مع الأكواب التي ظهرت فيها زوجين مثليين يمسكان بأيديهما في النهاية.

الآن ، هذه المرة كان مستخدمو Twitter هادئين نسبيًا بشأن هذه المسألة (باستثناء القليل ممن اتهموا شركة Starbucks بالدفع بـ 'أجندة المثليين') ، ولكن فوكس نيوز قفز في المعركة مع ذلك ، نشر قصة تشير إلى أن السلسلة تعرضت لانتقادات شديدة لتصويرها لأشخاص LGBTQ + في تسويقها.

عندما سئل من قبل اوقات نيويورك لشرح الكأس ، أجابت ستاربكس (عبر غرفة المعيشة ): 'تتميز الكأس المرسومة يدويًا لهذا العام بمشاهد الاحتفال مع الأحباء - أياً كانوا ... لقد صممنا الكأس عن قصد حتى يتمكن عملاؤنا من تفسيره بطريقتهم الخاصة ، مع إضافة الألوان والرسوم التوضيحية الخاصة بهم.'

حسنًا ، المهمة أنجزت في ذلك ، ستاربكس.

سيكون عام 2019 أكثر من مجرد أكواب حمراء في ستاربكس

2019 أكواب ستاربكس للعطلات انستغرام

اعتبارًا من 25 سبتمبر 2019 ، كشفت ستاربكس عن التصاميم لأكواب الكريسماس لهذا العام - ليس الأكواب الورقية الحمراء ، ولكن الأكواب التي سيعرضونها للبيع بالتجزئة. كل هذه الكؤوس سوف بيع بالتجزئة بحوالي 20 دولارًا (ولا يزيد عن 25 دولارًا) وسيكون متاحًا للشراء في 1 نوفمبر .

الوقوف الجيب الساخن

أول زوج من التصميمات عبارة عن أكواب باردة 24 أونصة قزحي الألوان ، مصنوعة في تصميم الشركة المسنن الذي أصبح أيقونيًا الآن ، في كل من 'Bling Platinum' والوردي النيون. هذه الأشياء مقابل 19.95 دولارًا لكل منها. ثم حصلت على كأس Mirror Glitter Gold Cold Cup ، والذي بصرف النظر عن كونه لذيذًا (بالمعنى الحرفي والمجازي ، في 24 أونصة) يتميز بورقة رائعة من بياض الثلج المرقط فوق الذهب الباهت. 18.95 دولارًا لكل مشجعين.

التالي هو Green Confetti Tumbler ، وهو كوب غني بالألوان سعة 12 أونصة ، دعنا نواجه الأمر ، يتوسل فقط لملئه بكوكتيل. 19.95 دولارًا لذلك الشخص. وفي الوقت نفسه ، فإن كأس Glitter Gradient Cold Cup وردي ولامع وليس كثيرًا آخر (22.95 دولارًا) ، والكأس الوردي الوردي أكثر لمعانًا (18.95 دولارًا) وزجاجة المياه الذهبية ... حسنًا ، إنه بالضبط ما يبدو عليه. وهو 22.95 دولارًا.

إذن لديك: لعام 2019 ، أكواب ستاربكس ذات الإصدار المحدود لعيد الميلاد لامعة ، وشتوية ، وغير تقليدية ، وليست حمراء في الغالب. ربما تكون الأكواب الورقية أكثر تنوعًا باللون الأحمر ، لكن علينا أن ننتظر ونرى.